현지 소비자 인지도·구매 수요 조사...국내 캐릭터 기업의 인도네시아 진출 전략에 활용
한국콘텐츠진흥원이 인도네시아 자카르타에서 ‘카카오프렌즈’ 특별전시를 열고 K-캐릭터의 현지 시장 진출 지원에 나섰다.
라이언, 어피치, 춘식이 등 주요 캐릭터를 소개하고 현지 소비자의 인지도와 상품 구매 수요를 조사해 국내 캐릭터 기업의 인도네시아 진출 전략에 활용할 계획이다.
문화체육관광부(장관 최휘영)와 한국콘텐츠진흥원(원장 김윤지, 이하 콘진원)은 지난 10월 10일부터 25일까지 인도네시아 자카르타의 한국 콘텐츠 복합 홍보관 ‘코리아360(KOREA 360)’에서 카카오프렌즈 특별전시를 진행했다고 2일 전했다.
이번 전시는 인구 약 2억8000만 명의 인도네시아 시장에 한국 캐릭터 지식재산(IP)을 소개하고 현지 소비자 반응을 확인하기 위해 마련됐다.
전시에서는 라이언, 어피치, 춘식이 등 카카오프렌즈 주요 캐릭터와 관련 상품을 선보였다. 코리아360 특별 전시 공간과 중앙 계단에 대형 캐릭터 포토존, 선호 캐릭터 투표, 상품 체험 공간 등을 운영했다.
전시 기간에는 코리아360 공식 SNS를 팔로우하고 현장 설문에 참여한 방문객을 대상으로 추첨을 통해 캐릭터 상품을 증정하는 이벤트도 진행했다.
콘진원은 방문객을 대상으로 한국 콘텐츠 관심도, 카카오프렌즈 인지도와 선호 캐릭터, 캐릭터 상품 구매 경험, 희망 상품군과 적정 가격대, 구매 채널, 현지 구매 시 어려움 등 18개 문항의 설문조사를 실시했다.
설문 결과는 개인정보를 제외하고 통계적으로 분석해 현지 소비자의 캐릭터 선호도와 구매 수요, 유통 채널을 파악하는 데 활용한다. 이를 토대로 국내 캐릭터·IP 기업의 인도네시아 시장 진출 전략 수립을 지원할 예정이다.
콘진원 인도네시아비즈니스센터 신화범 센터장은 “이번 전시를 통해 한국 캐릭터 IP를 현지 소비자에게 소개하고 시장 가능성을 확인했다”며 “국내 기업의 인도네시아 진출과 사업 기회 발굴을 지원하겠다”고 말했다.
한편 코리아360은 콘진원이 자카르타에서 운영하는 한국 콘텐츠·상품 복합 홍보 공간으로, K-콘텐츠 전시와 체험, 한국 브랜드 판로 지원, 문화 행사 등을 진행하고 있다.
