당도 16브릭스 이상 품질관리 강화…SNS·숏폼 활용 홍보도 확대
농협경제지주가 소비 둔화와 작황 부진으로 어려움을 겪는 샤인머스캣 재배 농가를 지원하기 위해 대규모 할인행사를 추진한다.
가격 경쟁력을 높여 소비자 구매를 유도하고, 농가의 판로 확보와 재고 부담 완화를 동시에 꾀한다는 전략이다.
농협경제지주는 농림축산식품부와 함께 연말까지 총 420톤 규모의 '샤인머스캣 소비촉진 특별 할인행사'를 진행한다고 5일 밝혔다.
올해 샤인머스캣은 여름철 폭염으로 생육 여건이 악화한 데다 소비마저 위축되면서 재배 농가의 어려움이 커지고 있다.
농협은 소비 활성화를 통해 산지 판매를 촉진하고 농가 소득을 뒷받침하기 위해 이번 행사를 마련했다.
전국 농협하나로마트에서는 샤인머스캣을 정상가격보다 최대 20% 저렴하게 판매한다.
온라인 유통 채널인 NH씽씽몰(농협몰)에서도 이달 하순부터 '고품질 샤인머스캣 기획전'을 열고 산지에서 선별한 상품을 합리적인 가격에 선보일 예정이다.
젊은 소비층을 겨냥한 홍보도 병행한다.
농협은 우리 농산물 소비촉진 홍보대사인 넷마블의 '쿵야레스토랑즈'와 협업해 사회관계망서비스(SNS) 콘텐츠를 제작한다.
유튜브 크리에이터와 대학생 서포터즈도 숏폼 영상 등을 활용해 샤인머스캣의 맛과 품질을 알릴 계획이다.
상품 경쟁력 확보를 위한 산지 관리에도 힘을 싣는다.
산지농협과 한국포도협회 등 관련 단체와 협력해 당도 16브릭스 이상의 고품질 제품이 시장에 공급될 수 있도록 재배 및 출하 지도를 강화하기로 했다.
단순한 가격 할인에 그치지 않고 품질 차별화를 통해 소비자 신뢰를 높이겠다는 취지다.
김주양 농업경제대표이사는 "농업인들이 정성을 들여 생산한 우리 농산물이 소비자 식탁에 더 많이 오를 수 있도록 노력하겠다"며 "농식품부와 함께 다양한 소비촉진 행사와 홍보 활동을 전개해 국산 농산물 소비 확대를 이끌겠다"고 말했다.
이번 행사는 할인 판매와 온라인 판촉, 디지털 홍보, 산지 품질관리를 결합해 샤인머스캣의 소비 기반을 회복하려는 시도라는 점에서 의미가 있다.
특히 당도 기준을 높여 상품 신뢰도를 확보하면서 판매 물량을 확대하는 투트랙 전략이 농가 소득 안정과 국산 과일 경쟁력 강화로 이어질지 주목된다.
