시즌 디저트와 한정판 굿즈 프로모션 등 다양한 이벤트 진행
스페셜티 커피 브랜드 커피앳웍스는 인기 캐릭터 브랜드 ‘우주먼지(PETTYDUST)’와 손잡고 연말 소비자 공략에 나선다고 6일 밝혔다.
캐릭터를 접목한 시즌 음료와 한정판 상품을 통해 브랜드 경험을 확대하고, 연말 특유의 따뜻한 감성을 소비자에게 전달한다는 전략이다.
이번 협업의 주제는 ‘Warm Universe with Coffee’로, 커피 한 잔을 통해 일상에 작은 위로와 온기를 전한다는 의미를 담았다.
다양한 감정을 공룡 캐릭터로 표현해 인기를 얻고 있는 우주먼지의 개성을 커피앳웍스의 제품과 매장 공간에 접목한 것이 특징이다.
시즌 음료는 캐릭터별 특성을 반영한 3종으로 구성했다.
‘솔티드 크림 카라멜 라떼’는 달콤한 카라멜과 짭짤한 마스카포네 크림을 조합해 외로움을 위로하는 캐릭터 ‘룡이’를 표현했다.
‘시나몬 플랫화이트’는 풍부한 시나몬 향을 앞세워 상처를 잊게 해주는 ‘탕이’의 이미지를 담았다.
과일향 허브티에 레몬과 생강을 더한 ‘핑크 레몬 진저티’는 걱정을 먹어주는 캐릭터 ‘망이’를 모티브로 개발했다.
연말 한정 원두인 ‘홀리데이 블렌드’도 함께 출시한다.
콜롬비아산 원두 80%와 에티오피아산 원두 20%를 배합해 오렌지필의 산뜻한 향과 만다린·살구의 달콤한 풍미를 살렸다.
매장에서는 브루잉 커피로 맛볼 수 있으며, 원두와 드립백 제품은 오프라인 매장과 공식 홈페이지, 네이버 스마트스토어 등에서 구매할 수 있다.
구매 고객을 위한 한정판 굿즈 행사도 마련했다.
매장에서 1만5000원 이상 구매하면 우주먼지 카드 스티커 4종을 받을 수 있으며, 2만원 이상 구매 고객은 우주먼지 키링을 3000원에 구매할 수 있다.
공식 인스타그램에서는 캐릭터 배경화면 배포 등 온라인 이벤트도 순차적으로 진행한다.
매장 외창과 컵홀더 등에도 우주먼지 캐릭터를 적용해 협업의 접점을 넓혔다.
단순히 신제품을 출시하는 데 그치지 않고 제품 구매부터 매장 이용까지 브랜드와 캐릭터를 함께 경험할 수 있도록 구성했다.
커피앳웍스 관계자는 “일상의 여러 감정을 표현하고 위로를 전하는 우주먼지 캐릭터가 이번 연말 캠페인의 방향성과 잘 맞아 협업을 추진했다”며 “매장 곳곳에 캐릭터를 활용해 연말 분위기를 더한 만큼 많은 관심을 기대한다”고 말했다.
업계에서는 이번 협업이 커피 전문점의 시즌 마케팅이 제품 중심에서 캐릭터와 굿즈를 결합한 경험형 소비로 확장되는 흐름을 보여준다는 점에 주목할 만하다.
음료와 원두 판매에 캐릭터 상품 및 온·오프라인 이벤트를 연계해 소비자 접점을 늘리고 브랜드 친밀도를 높이려는 전략으로 풀이된다.
